3. Integrated Marketing Communications Integrated Marketing Communications (IMC) dilakukan berdasarkan strategi mapping customer dan mapping product champion. Aktivitas campaign ‘hero product’ dilakukan sesuai dengan target audiens maupun target bisnis yang sudah ditetapkan. Pendekatan IMC dilakukan melalui aktivitas promosi terintegrasi seperti Hujan Rezeki dan Tabungan Bisnis. Sebagai contoh, untuk produk Hujan Rezeki dan Tabungan Bisnis dengan target audiens millennials, dilakukan serangkaian aktivitas promosi mulai dari Above The Line (ATL) melalui media televisi, koran/ majalah, cinema/ bioskop, videotron/OOH, kemudian Below The Line (BTL) melalui offline event (open booth di Mall dan Sponsorship Event) dan online event (webinar, IG Live), serta didukung kegiatan digital marketing (digital ads, kerjasama dengan KOL dan Publisher). Selain itu, untuk produk BSI Mitraguna Berkah, yang memiliki target bisnis yang lebih spesifik yaitu masyarakat Golongan Berpenghasilan Tetap (Golbertap), dalam hal ini terutama Aparatur Sipil Negara (ASN), Pegawai BUMN, maupun Pegawai Swasta, aktivitas promosinya lebih bersifat direct marketing. Aktivitas promosi yang dilakukan diantaranya dengan kunjungan langsung ke nasabah ataupun ke satuan kerja (satker) instansi terkait, pelaksanaan event mini expo, placement iklan di media OOH yaitu TV Lift dengan target instansi atau webinar dengan mengambil tema yang bermanfaat bagi pegawai. 4. Literasi Keuangan dan Perbankan Syariah Selain meningkatkan awareness dan interest terhadap produk BSI, salah satu tujuan pemasaran adalah ikut meningkatkan literasi keuangan dan perbankan syariah. Upaya untuk meningkatkan literasi keuangan dan perbankan syariah dilakukan diantaranya melalui seminar dan webinar di ratusan perusahaan dan instansi yang telah bekerjasama dengan BSI. Selain itu kegiatan dilakukan juga kegiatan literasi di kampus, sekolah dan pesantren. Bank Syariah Indonesia juga ikut berpartisipasi dalam kegiatan yang diselenggarakan oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK) diantaranya Bulan Inklusi Keuangan (BIK), serta kegiatan yang diadakan oleh Bank Indonesia (BI) yaitu Indonesia Sharia Economic Festival (ISEF) dan Festival Syariah (Fesyar). 5. Event & Sponsorship Dalam rangka memaksimalkan akuisisi nasabah baru, Bank Syariah Indonesia melaksanakan serangkaian event yang terbagi dalam beberapa kategori: a) Signature Event Merupakan event besar yang dilaksanakan selain untuk meningkatkan awareness Bank Syariah Indonesia secara luas, juga untuk akuisisi nasabah baru melalui berbagai event besar. Contoh signature event yang dilaksanakan BSI di tahun 2023 adalah BSI Umroh Travel Fair, Halal Fair, Life With BSI (LWB) Expo (Medan, Solo), Awarding Talenta Wirausaha BSI, Aceh Muslimpreneur, Gema Ramadhan, dan FIFA Matchday. b) Medium Event Merupakan event kategori menengah yang dilaksanakan di lebih banyak tempat untuk memperbesar akuisisi nasabah baru. Contoh medium event adalah: Market Outlook nasabah Prioritas, Trade Expo Indonesia, MUF Auto Fest, ISEF, dan Roadshow Hujan Rezeki di sejumlah kota, c) Mini Event Merupakan event kategori kecil yang dilakukan di instansi-instansi yang telah bekerjasama dengan BSI. Contoh event ini adalah HUT Mandiri, Bulan Inklusi Keuangan, INACRAFT, dan Launching Hujan Rejeki Mobile. d) Sponsorship Sejumlah event yang dilaksanakan oleh pihak eksternal turut disponsori oleh BSI. Event yang disponsori oleh BSI adalah kegiatan menarik minat pengunjung dan secara muatan acara bersesuaian dengan prinsip syariah. Event yang disponsori oleh BSI diantaranya: Islamic Book Fair (IBF), Garuda Umroh Travel Fair, Saudia Umrah Travel Fair, dan Jakarta Muslim Fashion Week. Pangsa Pasar Bank Syariah Indonesia sebagai bank syariah, secara khusus menghadapi persaingan dengan seluruh bank yang ada di Indonesia dalam menentukan penguasaan pasar, baik perbankan syariah maupun konvensional. Persaingan usaha tersebut antara lain dapat dilihat berdasarkan aset, pembiayaan, dan DPK. TINJAUAN KINERJA KEUANGAN LAPORAN TAHUNAN 2023 PT BANK SYARIAH INDONESIA Tbk 186 Ikhtisar Kinerja Analisis dan Pembahasan Manajemen Laporan Manajemen Profil Perusahaan
RkJQdWJsaXNoZXIy NTM2MDQ5