billboard pada kota-kota strategis. Selain itu, promosi ATL dilakukan melalui sponsorship program televisi, koran/majalah, dan radio. SuperApp BYOND by BSI erat kaitannya dengan digital media, sehingga aktivitas promosi melalui digital marketing dilakukan melalui berbagai platform sosial media ads, digital ads, publisher, Over The Top (OTT), whatsapp blast, dan influencer marketing. Influencer marketing dilakukan menggunakan Kolaborasi KOLs dan brand ambassador BSI, diantaranya adalah Atta Halilintar - Aurel Hermansyah, Ragnar Oratmangoen, dan Titi Kamal - Christian Sugiono. Promosi melalui Below The Line (BTL) dilakukan dengan event launching BYOND by BSI dan BYONDay pada event car free day di Jakarta, selain itu dilakukan mall activation pada 6 (enam) mall di Jakarta untuk mempermudah target audience melakukan aktivasi akun BYOND by BSI. 4. Event and Activation Sebagai bank syariah terbesar di Indonesia, BSI terus berkomitmen meningkatkan literasi dan inklusi keuangan syariah dengan berpartisipasi aktif dalam event regulator, seperti yang diselenggarakan oleh Bank Indonesia (BI) dan Otoritas Jasa Keuangan (OJK), untuk memperkenalkan layanan keuangan syariah kepada masyarakat. Selain itu, BSI juga menggelar signature event berskala besar, seperti BSI International Expo, yang mendukung penguatan Islamic Ecosystem. Acara ini menjadi wadah edukasi dan kolaborasi, menghadirkan workshop, pameran produk keuangan syariah, hingga talkshow bersama para ahli. Untuk mendukung pemberdayaan UMKM, BSI meluncurkan program seperti Talenta Wirausaha BSI dan Aceh Muslim Preneur. Keduanya dirancang untuk memberdayakan pelaku UMKM melalui pelatihan bisnis syariah, pendampingan usaha, dan akses terhadap produk keuangan syariah. Melalui langkah ini, BSI berperan aktif dalam membangun ekosistem ekonomi syariah yang inklusif, sekaligus mendukung pertumbuhan UMKM sebagai pilar penting ekonomi Indonesia. Berbagai inisiatif tersebut merupakan beberapa contoh dari komitmen BSI dalam meningkatkan literasi dan inklusi keuangan Syariah di Indonesia, lebih jauhnya, BSI berharap, inisiatif-inisiatif besar tersebut dapat menumbuh kembangkan brand BSI ke depannya. 5. Brand Ambassador Brand ambassador digunakan untuk meningkatkan brand awareness maupun product awareness audience terhadap BSI. Saat ini, BSI memiliki content creator Atta Halilintar, Aurel Hermansyah dan Atlet Sepakbola Ragnar Oratmangoen sebagai brand ambassador yang aktif mempromosikan produk-produk BSI. Penggunaan brand ambassador berhasil meningkatkan impression dan juga engagement audience pada digital media serta berhasil meningkatkan pencapaian bisnis, khususnya seperti produk BSI Tabungan Haji dan Kurban yang meningkat setelah dipromosikan oleh Ragnar Oratmangoen. Pangsa Pasar BSI sebagai bank syariah, secara khusus menghadapi persaingan dengan seluruh perbankan syariah dan secara umum menghadapi persaingan dengan seluruh perbankan di Indonesia dalam menentukan penguasaan pasar. Persaingan usaha tersebut antara lain dapat dilihat berdasarkan aset, pembiayaan, pendanaan. Tabel Pangsa Pasar BSI dibandingkan dengan Industri Perbankan Syariah (dalam miliar Rupiah) Pangsa Pasar Industri Perbankan Syariah Uraian Desember 2024 Desember 2023 Kenaikan/ Penurunan (1) (2) (3) (4) (5) = (3)-(4) Aset BSI 408.613 353.624 54.989 Industri Perbankan Syariah 980.295 892.163 88.132 Pangsa Pasar 41,68% 39,64% 2,05% Pembiayaan BSI 278.481 240.316 38.165 Industri Perbankan Syariah 643.546 585.461 58.085 Pangsa Pasar 43,27% 41,05% 2,23% Pendanaan/DPK BSI 327.454 293.776 33.678 Industri Perbankan Syariah 753.599 684.519 69.080 Pangsa Pasar 43,45% 42,92% 0,53% Sumber: - Statistik Perbankan Indonesia Desember 2024, Otoritas Jasa Keuangan (OJK), Februari 2025 (diolah) - Laporan Keuangan BSI Desember 2024 (diolah) ANALISIS DAN PEMBAHASAN MANAJEMEN ATAS KINERJA BANK PT Bank Syariah Indonesia Tbk Laporan Tahunan 2024 166
RkJQdWJsaXNoZXIy NTM2MDQ5